A globalizáció ellenére (vagy éppen miatta) sokan keresik családi gyökereiket. Az Országos Levéltár kutatótermeiben teltháaz van, anyakönyvi kivonatokat tartalmazó mikrofilmek százait kérik ki naponta a kíáncsi emberek és a profi kutatók. A családfakutatásra szakosodott vállalkozások is dúskálnak a megrendelésekben. Nincs ez másként Nyugaton sem, amire az internet adta lehetőségeket kihasználva üzletág épült. Nemesi családnév-kutatásra, a családi címer megkeresésére, és címerrel díszített tárgyak értékesítésére készült a www4crests.com weboldal, amely számos szolgáltatást kínál: megkeresi a családi címert (csak sikeres kutatásért kell fizetni). amelyet aztán tárgyakra lehet szimbólumként rátetetni (például pohár, gyűrű, póló, melegítő, sapka).
